14 de octubre de 2025

Reflexions i veus femenines sobre el paper transformador de la Intel·ligència Artificial en la societat del futur

En el marc de la promoció del talent femení en l’àmbit TIC i amb la voluntat d’impulsar la presència de les dones en el debat sobre la Intel·ligència Artificial, proposem una taula rodona a ESADE, conduïda pel professor Esteve Almirall.
Una trobada inspiradora per compartir experiències, reptes i oportunitats en la construcció d’un futur digital més equitatiu i humà.

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🗓️ 21 d’octubre de 2025 – 9.00 h

📍 ESADE – Aula 1017
Av. d’Esplugues, 92-96, Barcelona
📍 Mapa
👉 Més informació i inscripcions

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Programa

09:00 – Acreditació
Acreditació a recepció.

09:30 – Benvinguda
Tomás Cascante, President, Tertúlia Digital.

09:35 – Taula rodona
Exposició i intercanvi d’idees entre les ponents convidades i el moderador.

Moderador

• Esteve Almirall, Professor d’Innovació & A.I. – ESADE

Ponents

• Susana Prado, Directora d’Inetum Catalunya i Presidenta de 22@Network

• Belén Arribas, Presidenta d’ENATIC, membre del grup assessor del sandbox d’IA del Govern d’Espanya i experta en regulació digital

• Liliana Arroyo Moliner, Doctora en Sociologia. Professora i investigadora del Departament de Societat, Polítiques i Sostenibilitat d’ESADE

10:25 – Torn obert de preguntes i conclusions
Espai per a preguntes i comentaris del públic, amb diàleg obert entre assistents i ponents.

10:45 – Bye bye
Ens retrobem el 8 de novembre a la Tertúlia Digital Figueres (Girona).

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👉 Més informació i inscripcions

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El 99% del tejido económico de Barcelona y Catalunya está formado por microempresas, pymes y autónomos, que enfrentan retos como la digitalización y la sostenibilidad. Bizbarcelona, el 15 y 16 de octubre, ofrecerá más de 160 actividades, talleres y conferencias para apoyar su crecimiento y adaptación a estos desafíos.

Bizbarcelona, que se llevará a cabo en el recinto ferial de Montjuïc los días 15 y 16 de octubre, se presenta como un evento clave para el 99% del tejido económico de Barcelona y Catalunya, compuesto por microempresas, pymes y autónomos. Estos negocios, que a menudo carecen del apoyo necesario, se enfrentan a desafíos significativos como la gestión del talento, la sostenibilidad, el acceso a la financiación y la revolución tecnológica impulsada por la digitalización y la inteligencia artificial.

La feria contará con más de 160 actividades, 170 ponentes, 45 talleres prácticos, 10 espacios de ‘networking’ y 75 expositores, ofreciendo un espacio donde los empresarios podrán recibir apoyo, orientación y soluciones para asegurar la viabilidad y el crecimiento sostenible de sus negocios. Según Raquel Gil, quinta teniente de alcalde del Ayuntamiento de Barcelona y presidenta del salón, Bizbarcelona será un lugar donde los participantes podrán encontrar las herramientas necesarias para afrontar la transición digital y ambiental.

Entre las actividades destacadas se encuentran conferencias a cargo de expertos como Jordi Urbea, vicepresidente y CEO de Ogilvy; Mónica Mendoza, especialista en estrategia comercial; Laura Sallent, referente en liderazgo femenino; y Selva Orejón, experta en ciberseguridad. Se ofrecerán un centenar de conferencias que abordarán temas como la gestión de equipos, nuevas metodologías de venta, sostenibilidad, financiación y transformación digital.

Además, se ofrecerán 45 talleres interactivos, donde más del 25% se centrarán en la aplicación de la inteligencia artificial en la gestión diaria, como la automatización de tareas y la optimización de procesos. Las sesiones de ‘networking’ permitirán a los asistentes establecer contactos con posibles socios, proveedores o clientes, y se complementarán con actividades que promueven la inclusión y la diversidad en el ámbito empresarial.

El salón también contará con un espacio de asesoramiento individualizado, donde más de 50 expertos ofrecerán orientación en áreas clave como comunicación, marketing, comercio electrónico y sostenibilidad. En la zona expositiva, 75 empresas presentarán productos y servicios que van desde soluciones digitales hasta asesoramiento fiscal y legal.

Paralelamente, se celebrará el Saló de l’Ocupació, que se centrará en promover el empleo de calidad, ofreciendo más de 160 actividades y la participación de más de 100 empresas con 600 ofertas de trabajo. Este evento se presenta como una oportunidad única para impulsar la carrera profesional de los asistentes, facilitando el cambio de empleo y la inserción laboral en cualquier franja de edad.

\»¿Estamos realmente preparados para enfrentar la revolución tecnológica y la sostenibilidad, o solo estamos organizando ferias para hablar de ello?\»

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Fuente: www.elperiodico.com | Ver noticia original

Las emisiones de deuda de grado de inversión ligadas a la IA representan el 14% del mercado de EEUU, según JPMorgan, frente al 11,7% de la banca.

Las empresas vinculadas a la inteligencia artificial (IA) han superado a los bancos en emisiones de deuda de grado de inversión en Estados Unidos, alcanzando un 14% del mercado, según JPMorgan. La deuda corporativa ligada a la IA ha crecido hasta 1,2 billones de dólares, impulsada por compañías como Oracle, Apple y Meta, a pesar de los temores de burbuja tecnológica.

La inteligencia artificial se ha convertido en un motor clave en el mercado de deuda de grado de inversión en Estados Unidos, superando por primera vez a la banca en términos de emisiones. Según un informe de JPMorgan, la deuda corporativa vinculada a la IA ha alcanzado los 1,2 billones de dólares (1,04 billones de euros), representando el 14% del mercado de grado de inversión, en comparación con el 11,7% que ocupa el sector bancario. Este crecimiento es notable, ya que en 2020, las empresas de IA solo representaban el 11,5% del mismo mercado.

El JPMorgan US Liquid Index, que mide el rendimiento de los bonos corporativos más líquidos con grado de inversión, ha reflejado este cambio. Los analistas de JPMorgan han destacado que la deuda vinculada a empresas de IA está creciendo rápidamente, aunque se negocia a precios ajustados debido a la alta calidad de los emisores, que suelen tener un alto grado de liquidez y poco apalancamiento.

Entre las 75 empresas identificadas por JPMorgan como grandes emisores de deuda vinculada a la IA se encuentran gigantes como Oracle, Apple, y Duke Energy, así como otros pesos pesados de Wall Street como Amazon, Microsoft, Alphabet, y Nvidia. En septiembre, Oracle realizó una de las operaciones de deuda más significativas del año, emitiendo bonos por valor de 18.000 millones de dólares (15.567 millones de euros) con una demanda cercana a los 88.000 millones de dólares (76.103 millones de euros). Por su parte, Meta recaudó 10.500 millones de dólares en su mayor venta de bonos de grado de inversión, y Apple también realizó una emisión de 4.500 millones de dólares, marcando su mayor operación en dos años.

No obstante, el aumento en el valor de las acciones de las empresas de IA ha suscitado temores entre los inversores sobre la posibilidad de que se esté formando una nueva burbuja tecnológica, similar a la crisis de las puntocom. A pesar de estas preocupaciones, JPMorgan sostiene que estas inquietudes son infundadas desde una perspectiva fundamental.

En Europa, la situación es diferente, ya que la deuda de los bancos ha perdido atractivo. Goldman Sachs ha rebajado su recomendación sobre los bonos de grado de inversión en euros de los bancos, advirtiendo sobre los altos precios y los riesgos fiscales que podrían afectar a las carteras de deuda.

«¿Estamos realmente ante el auge de la inteligencia artificial o simplemente repitiendo los errores del pasado con otra burbuja tecnológica?»

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¿QUIÉN DIJO QUE LA HISTORIA NO SE REPITE?

Fuente: www.expansion.com | Ver noticia original

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El 54 % de los propietarios de pequeñas empresas afirma que la IA contribuyó al crecimiento de su negocio

El 54 % de los propietarios de pequeñas empresas considera que la inteligencia artificial (IA) ha impulsado el crecimiento de sus negocios. Sin embargo, existe una gran disparidad en la medición del retorno de la inversión entre grandes y pequeñas empresas. La clave está en medir adecuadamente los resultados para asegurar que la inversión en IA sea efectiva.

Las inversiones en inteligencia artificial (IA) están en auge, con Microsoft anunciando un gasto de 120,000 millones de dólares y Alphabet aumentando su presupuesto a 85,000 millones de dólares para 2025. Sin embargo, muchos propietarios de pequeñas empresas se preguntan si su suscripción mensual de 500 dólares a servicios de IA realmente está generando resultados. La brecha en la medición de resultados entre grandes y pequeñas empresas es notable; mientras que las grandes organizaciones cuentan con equipos de análisis dedicados, las pequeñas empresas dependen de hojas de cálculo y suposiciones.

Un análisis de las pequeñas empresas que han implementado IA revela que aquellas que logran un retorno de inversión efectivo no solo miden más métricas, sino que se centran en áreas específicas que demuestran el valor comercial real de la IA. Por ejemplo, Jordan Craig, una empresa familiar de ropa, ha visto un aumento del 54 % en los ingresos por correo electrónico gracias al marketing basado en IA, con un tercio de sus ingresos totales provenientes de flujos automatizados.

Estudios indican que las pequeñas y medianas empresas ahorran un promedio de 7,500 dólares al año gracias a la IA, con el 25 % superior ahorrando más de 20,000 dólares. Un caso destacado es el de una consultora que automatizó la entrada de datos, ahorrando 130,000 dólares al año con un software de IA que costó solo 3,000 dólares anuales. La clave está en medir y registrar los costos antes de implementar la IA para evaluar su impacto real.

La experiencia de Coffee Beanery, una cadena de cafeterías, muestra que el uso de IA en la atención al cliente puede aumentar las ventas en línea en un 29 % en un trimestre. En sectores donde el 80 % de las pequeñas empresas aplican IA en marketing o ventas, se observa un crecimiento significativo en los ingresos. Las empresas que vinculan la IA con resultados financieros tangibles son las que realmente comprenden su eficacia.

El 60 % de las pequeñas empresas que han aplicado IA en marketing han ahorrado tiempo y dinero, mejorando sus resultados. La implementación de IA también ha permitido a una startup de software personalizar su proceso de contacto, aumentando su Net Promoter Score (NPS) entre un 30 % y un 65 % y sus ingresos mensuales recurrentes en un 50 %.

Según la Cámara de Comercio de EE. UU., el 53 % de los propietarios de pequeñas empresas atribuyen la mejora de la experiencia del cliente a la IA. Sin embargo, para demostrar estos beneficios, es fundamental contar con datos previos y posteriores a la implementación. La calidad de las decisiones empresariales depende de la precisión de la información, y un sistema de IA para la previsión de inventario puede reducir el desperdicio de alimentos en un 12 %.

Las cinco dimensiones clave que las pequeñas empresas deben medir son costos, ingresos, productividad, experiencia y datos. Estas métricas ayudan a responder preguntas cruciales sobre qué herramientas de IA pueden generar retornos mensurables y cómo optimizar las inversiones. Una encuesta reciente revela que el 54 % de los propietarios de pequeñas empresas afirma que la IA ha contribuido al crecimiento de su negocio, mientras que el 48 % ha visto un aumento en sus ganancias.

A medida que se perfilan los presupuestos para 2026, las grandes inversiones en IA de empresas como Microsoft, Alphabet y Meta presionan a las pequeñas empresas a seguir su ejemplo. Sin embargo, gastar sin una estrategia clara podría llevar a repetir la paradoja de la productividad que afectó a las grandes tecnológicas en el pasado. Las empresas eficientes establecen medidas de éxito antes de realizar compras y evalúan sus resultados mensualmente.

«¿Estamos realmente midiendo lo que importa en nuestras inversiones en IA, o simplemente seguimos la corriente sin un rumbo claro?»

¿NO ES IRÓNICO QUE, A PESAR DE TANTOS AVANCES EN IA, SIGAMOS PERDIENDO EL RUMBO EN LA MEDICIÓN DE NUESTRO PROPIO ÉXITO?

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Centre de dades d’IA Stargate que OpenAI, Oracle i Softbank construeixen a Abilene (Texas)

La irrupció de la intel·ligència artificial transforma el panorama tecnològic i social, segons el nou llibre de Genís Roca, «La revolució inevitable». Roca examina l’impacte de la IA en l’economia i la moralitat, destacant la lluita entre Estats Units i Xina, i la necessitat d’Europa d’adaptar-se a aquest nou context.

El nou llibre de Genís Roca, titulat «La revolució inevitable», aborda la transició del món analògic al digital, un procés que va començar fa milers d’anys amb la invenció de l’escriptura. Roca, empresari i professor universitari, ofereix una visió accessible sobre com la intel·ligència artificial (IA) està transformant tots els aspectes de la vida humana. En la seva obra, Roca organitza les seves idees al voltant de l’expansió d’internet i els diversos usos que se li donen, des de la feina fins al comerç i les relacions personals.

L’autor subratlla que les xarxes socials, com Meta (que inclou Facebook, Instagram i WhatsApp) i Alphabet (que abasta Google i YouTube), són les principals gestores d’audiències i poder en l’actualitat, dominant la publicitat mundial al captar la meitat de la inversió publicitària. Roca també menciona el paper de OpenAI, l’empresa darrere de ChatGPT, que s’ha posicionat en la lluita pel lideratge en el camp de la intel·ligència artificial.

Roca adverteix sobre la necessitat de realitzar canvis significatius a la societat, assenyalant que som hereus de la revolució industrial i pares de la digital. En aquest context, l’autor destaca la competència tecnològica entre Estats Units i Xina, mentre que Europa es troba en una posició legislativa, lluitant per coordinar-se i ser rellevant en aquest nou escenari.

L’autor també enfatitza que la revolució de la IA porta conflictes amb indústries tradicionals i estructures laborals que no s’adapten a la nova realitat. Proposa que les empreses han d’adoptar un enfocament proactiu, inventariant processos i prioritzant retorns d’inversió a curt termini, així com creant una governança específica per gestionar la nova mà d’obra digital que representen els agents de IA.

Roca conclou que és essencial que les empreses i administracions comprenguin el propòsit de la tecnologia i s’enfoquin a trobar solucions efectives, en lloc de deixar-se portar per la tecnologia per si mateixa. En la seva opinió, la clau per a una societat digital més justa rau a establir un nou model que permeti una distribució equitativa de la riquesa generada per la intel·ligència artificial.

«¿Estem realment preparats per als canvis que la intel·ligència artificial portarà a les nostres vides i a la nostra economia?»

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¿QUI VA DIR QUE LA TECNOLOGIA NO POT SER UN ENAMORAMENT DESAFIANT?

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Desarrollan un asistente virtual para acompañar a la gente mayor y evitar la soledad no deseada

La Fundación Althaia de Manresa y la startup Aima han creado un asistente virtual llamado ‘Aima’ para ayudar a las personas mayores a combatir la soledad no deseada. Este asistente, que se encuentra en fase piloto, ofrece recordatorios de medicación y alertas sobre cambios en la salud, mejorando así la calidad de vida de sus usuarios.

La Fundación Althaia de Manresa, situada en Barcelona, ha colaborado con la startup catalana Aima Beyond Artificial Intelligence para desarrollar un asistente virtual que busca acompañar a las personas mayores y prevenir la soledad no deseada. Este innovador proyecto ha surgido del Open Innovation Challenge organizado por Acció, la agencia por la competitividad de la empresa de la Generalitat, durante el Health Revolution Congress de 2024.

El asistente digital, denominado ‘Aima’, se encuentra actualmente en fase piloto y se presenta como una figura humana realista que tiene la capacidad de hablar, ver, escuchar, recordar y hacer preguntas. Según el comunicado emitido por el Departament de Empresa de la Generalitat, este dispositivo se conecta a un monitor similar a una televisión y tiene múltiples funciones. Entre ellas, se incluyen recordatorios sobre la medicación, avisos en caso de detectar cambios en la salud del usuario y alertas a los cuidadores sobre el estado de los pacientes.

El jefe de Innovación en Salud y Social de Althaia, Bartomeu Ayala, ha destacado que el 63% de las personas atendidas a domicilio experimentan soledad y, en muchos casos, un cierto grado de aislamiento social. Esta situación puede llevar a complicaciones de salud que se derivan de su estado emocional. Por ello, la creación de ‘Aima’ se presenta como una solución efectiva para mejorar la calidad de vida de este colectivo.

Además, la colaboración entre la Fundación Althaia y Aima no se detiene aquí. Ambas entidades han decidido trabajar junto a la cooperativa Suara y la Universitat de Barcelona (UB), a través del grupo de investigación dirigido por Feliciano Villar, para llevar a cabo pruebas en un entorno real, tanto en residencias como en el ámbito de hospitalización y atención a domicilio. Esta iniciativa busca validar la efectividad del asistente virtual y su impacto en la vida de las personas mayores.

«¿Realmente necesitamos tecnología para recordar a nuestros mayores que no están solos, o es un reflejo de nuestra incapacidad para acompañarles en persona?»

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Un repartidor de Glovo revela su inquietante experiencia con el soporte de la empresa, donde un asistente automatizado le solicitó datos personales sin su consentimiento. Tras investigar, descubrió que Glovo utiliza inteligencia artificial en su atención al cliente y almacena conversaciones, lo que contradice el RGPD. Ha presentado una reclamación ante la Junta Arbitral de Consumo de Catalunya.

Recientemente, un usuario de Glovo, Marco Somma, compartió su experiencia perturbadora con el chat de soporte de la empresa. Durante un problema con un pedido, el asistente automatizado le pidió información personal, incluyendo su correo electrónico y una foto. A pesar de que el asistente utilizaba mensajes automáticos, cuando Somma cuestionó si estaba hablando con una persona, recibió la confirmación de que era una inteligencia artificial. Lo más alarmante fue que, al solicitar atención humana y la eliminación de sus datos, el sistema ignoró sus peticiones y continuó procesando la conversación.

Al investigar más sobre la política de privacidad de Glovo, que se actualizó en 2025, Somma descubrió que la empresa admite el uso de inteligencia artificial en su atención al cliente. Además, las conversaciones pueden ser almacenadas y reutilizadas para entrenar sus sistemas, todo ello sin el consentimiento explícito de los usuarios. Esto plantea serias dudas sobre la transparencia y el consentimiento, principios fundamentales del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Según Somma, ningún usuario debería verse obligado a proporcionar información personal a un sistema automatizado sin ser consciente de ello y sin la posibilidad de interactuar con un ser humano.

En respuesta a esta situación, Somma ha presentado una reclamación ante la Junta Arbitral de Consumo de Catalunya, instando a otros consumidores a revisar cómo las empresas gestionan sus datos personales. Esta experiencia pone de manifiesto la creciente preocupación por la privacidad y la protección de datos en un mundo donde la inteligencia artificial juega un papel cada vez más importante. La falta de claridad en las políticas de las empresas sobre el uso de datos personales y la automatización de la atención al cliente son temas que deben ser abordados para garantizar que los derechos de los consumidores sean respetados.

«¿Estamos dispuestos a sacrificar nuestra privacidad a cambio de la comodidad que ofrecen las empresas tecnológicas?»

¿QUIÉN DIJO QUE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL NO PODÍA SER INQUIETANTE?

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Fuente: El Periódico de España | URL: Ver noticia original

La inteligencia artificial del mañana: Microsoft construye su primera «fábrica de inteligencia artificial» para liderar el futuro tecnológico

Microsoft ha anunciado la construcción de su primera «fábrica de inteligencia artificial», diseñada para soportar las cargas de trabajo de OpenAI, su socio estratégico. Este sistema, que incluye más de 4.600 ordenadores con chips NVIDIA, es solo el inicio de un ambicioso plan que contempla cientos de miles de unidades en todo el mundo.

La compañía estadounidense Microsoft ha dado un paso significativo en su estrategia para liderar la era de la inteligencia artificial al anunciar la construcción de su primera «fábrica de inteligencia artificial». Este anuncio fue realizado por Satya Nadella, CEO de Microsoft, a través de un vídeo en la plataforma ‘X’. La nueva instalación está diseñada específicamente para manejar las enormes cargas de trabajo de su principal socio, OpenAI, conocido por desarrollar herramientas como ChatGPT.

Cada uno de los sistemas que componen esta «fábrica» es un centro de datos en miniatura, que cuenta con más de 4.600 ordenadores equipados con los potentes chips Blackwell Ultra de NVIDIA, todos interconectados mediante la tecnología Infiniband, también desarrollada por NVIDIA. Este primer sistema representa solo una pequeña parte de un plan mucho más ambicioso, que contempla un despliegue global de cientos de miles de estas unidades de procesamiento gráfico.

Satya Nadella destacó en su comunicación que este es «el primero de muchos», a medida que la compañía escale a cientos de miles de GB300 en sus centros de distribución. La estrategia de Microsoft implica repensar cada capa de la pila de silicio, sistemas y software para soportar las cargas de trabajo de la próxima generación de inteligencia artificial.

El principal beneficiario de esta infraestructura será OpenAI, consolidando a Microsoft como el proveedor de infraestructura clave para esta innovadora empresa. Este movimiento se vuelve aún más relevante en el contexto de los planes de OpenAI, que recientemente anunció un compromiso de inversión monumental que podría alcanzar el billón de dólares para construir sus propios centros de datos. La iniciativa de Microsoft se presenta como un paso fundamental para fortalecer esta relación estratégica.

Es importante destacar que Microsoft no comienza desde cero en este ámbito. La nueva «fábrica de inteligencia artificial» se construirá sobre una base sólida, que incluye una red de más de 300 centros de datos ya operativos en 34 países. Esta infraestructura existente servirá como cimiento para las nuevas fábricas, que son piezas clave en la estrategia de Microsoft para el futuro de la inteligencia artificial.

«¿Estamos realmente preparados para el impacto que tendrá la inteligencia artificial en nuestras vidas y en el mercado laboral?»

¿REALMENTE CREEMOS QUE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL SERÁ NUESTRO MEJOR ALIADO O NUESTRO PEOR ENEMIGO?

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Fuente: LA RAZÓN | URL: Ver noticia original

Google introduce el Modo IA en su motor de búsqueda, mejorando la experiencia de búsqueda para miles de millones de usuarios. Esta novedad, que permite realizar preguntas complejas y obtener respuestas detalladas, se implementa en 36 idiomas y 50 países, incluyendo España, a partir del 9 de octubre de 2023.

Google, el motor de búsqueda más importante del mundo, ha anunciado la introducción de su nuevo Modo IA, una innovación que promete transformar la forma en que los usuarios interactúan con su plataforma. Según datos de 2025, Google realiza 13,6 mil millones de búsquedas diarias, alcanzando un total de 5 billones de búsquedas anuales. Con una cuota de mercado del 92%, la compañía busca mejorar la experiencia de los miles de millones de usuarios que dependen de su motor de búsqueda, especialmente en países como India y Estados Unidos.

El 8 de octubre de 2023, el Blog de Google publicó un artículo titulado «La Búsqueda de Google: el Modo IA llega a España», donde se detalla la inclusión de esta nueva funcionalidad. El Modo IA se implementará en 36 idiomas y 50 nuevos países, alcanzando más de 200 territorios, con España como uno de los principales beneficiarios. Google describe esta iniciativa como una «más potente de búsqueda asistida por inteligencia artificial», diseñada para responder a preguntas complejas y proporcionar información detallada.

El Modo IA de Google ofrece tres ventajas clave para los usuarios. En primer lugar, permite resolver preguntas complejas gracias a la inteligencia artificial avanzada de Gemini, que ofrece respuestas más enriquecedoras. En segundo lugar, es más multimodal que nunca, aceptando preguntas a través de texto, voz e imágenes. Por último, facilita el acceso a contenido web en diferentes formatos, lo que abre nuevas oportunidades para descubrir información.

Desde el 9 de octubre de 2023, los usuarios pueden acceder al Modo IA a través de un nuevo botón en la página de resultados de búsqueda y en la aplicación de Google para dispositivos Android e iOS. Esta actualización representa un paso significativo hacia la mejora de la interacción entre los usuarios y la tecnología de búsqueda, alineándose con las tendencias actuales en inteligencia artificial y la necesidad de respuestas más precisas y útiles en un mundo digital en constante evolución.

«¿Estamos realmente preparados para una búsqueda asistida por inteligencia artificial que entienda nuestras preguntas más complejas?»

¿QUIÉN DIJO QUE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL NO PODÍA HACER QUE BUSCAR EN GOOGLE FUERA AÚN MÁS COMPLICADO?

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Fuente: OK Diario | URL: Ver noticia original

La Inteligencia Artificial puede mejorar el periodismo, según el director de ‘El País’, Jan Martínez Ahrens, quien destaca la importancia de la transparencia en su uso. A pesar de la crisis de confianza en los medios, confía en que los medios serios están más fuertes que nunca. La edición impresa sigue siendo estratégica.

El director de ‘El País’, Jan Martínez Ahrens, ha afirmado que la Inteligencia Artificial (IA) puede ser un recurso valioso para el periodismo, siempre que se utilice de manera transparente. Durante su intervención en el Foro de la Nueva Comunicación en Madrid, Ahrens, presentado por Pilar Gil Miguel, consejera delegada de Prisa, subrayó que es fundamental informar a los lectores sobre el uso de esta tecnología en la elaboración de noticias.

Ahrens destacó que hay aspectos del periodismo que se pueden mejorar significativamente con la IA, pero enfatizó la necesidad de un compromiso con la transparencia. «Lo que hay que tener claro es nuestro compromiso con el lector, nuestro código de transparencia», afirmó. A pesar de su confianza en la IA, el director reconoció que el camino hacia su integración en el periodismo aún no está completamente definido y que será necesario aprender en el proceso.

En cuanto a la edición impresa, Ahrens la considera «estratégica» y expresó un profundo respeto por los lectores que compran el periódico en quioscos. Afirmó que, a diferencia de años anteriores, donde las caídas en las ventas eran significativas, actualmente se observa una desaceleración en la caída de la edición impresa, lo que sugiere que el producto en papel podría perdurar más tiempo.

Sobre el modelo de suscripción digital, Ahrens defendió que es posible competir con la gratuidad de la información sin perder impacto público. «Se puede y se debe», dijo, añadiendo que la sostenibilidad del modelo informativo depende de las suscripciones. Actualmente, ‘El País’ combina una parte de contenido gratuito con otra de suscripción, y Ahrens aseguró que no han perdido influencia ni impacto, sino que han creado una comunidad de lectores y suscriptores sólida.

En relación al Reglamento Europeo de Libertad de los Medios de Comunicación, Ahrens se mostró a favor de cualquier avance hacia la transparencia y el conocimiento en los medios, aunque advirtió que cualquier intento de limitar la libertad editorial es preocupante. Finalmente, Ahrens reconoció la crisis de confianza en los medios y la proliferación de información de baja calidad, pero se mostró optimista sobre el futuro de los medios serios, que, según él, están más fuertes que nunca.

«¿Es la Inteligencia Artificial la solución a la crisis de confianza en los medios o solo una nueva forma de manipulación?»

¿QUIÉN DIJO QUE LA TRANSPARENCIA Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL NO PUEDEN IR DE LA MANO?**

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Fuente: Cadena SER | URL: Ver noticia original