28 de marzo de 2025

Laia Grassi, directora creativa y experta en inteligencia artificial generativa, afirmó en el foro Tecnológica Santa Cruz que la IA generará 97 millones de empleos en 2025. Rechazó el alarmismo, defendiendo la IA como una revolución creativa que amplifica capacidades humanas y no como una amenaza laboral.

Durante su ponencia en el foro Tecnológica Santa Cruz, celebrado en el MUNA, Laia Grassi reivindicó una visión optimista y realista sobre la inteligencia artificial. La reconocida publicista, con casi 20 años de trayectoria en innovación tecnológica para grandes marcas como Coca Cola, Google, Audi y Skoda, aseguró que estamos ante “la gran revolución de la humanidad”, comparable con el descubrimiento del fuego o la máquina de vapor.

Citando datos del Foro Económico Mundial, Grassi sostuvo que en 2025 la IA creará 97 millones de nuevos empleos, frente a los 85 millones que desaparecerán, generando un saldo neto de 12 millones de empleos. Para ella, estos cambios son parte de cualquier evolución tecnológica, por lo que no deben ser vistos con miedo, sino con preparación y creatividad.

Subrayó que la IA no es una amenaza sino una herramienta vacía, sin alma ni intuición, que necesita de personas para dotarla de emoción y dirección. “La creatividad sigue siendo humana, y la IA solo la amplifica”, afirmó. Esta perspectiva coincide con su trabajo en campañas emblemáticas, como la de los osos polares de Coca Cola, y en desarrollos creativos generados con IA.

El foro también fue una plataforma para visibilizar el papel de las mujeres en la ciencia y la tecnología. La consejera Carmen Pérez, la presidenta del Cabildo Rosa Dávila y el alcalde José Manuel Bermúdez destacaron la relevancia de contar con siete ponentes femeninas en esta edición, posicionando a Tecnológica como un referente para futuras generaciones de mujeres científicas.

Grassi alentó a no temer esta etapa de transformación, sino a abrazarla con mirada crítica y entusiasmo, poniendo la creatividad humana en el centro del proceso. Las actividades del evento continuarán con TecnoPlay, dedicado a videojuegos, cultura asiática y arte digital.

“¿Y si en lugar de temer a la IA, comenzamos a diseñar el mundo laboral que queremos con ella?”

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Este es un resumen comentado, basado en el artículo : «Laia Grassi, en Tenerife: ‘La IA creará 97 millones de empleos este año'» de Mónica Ledesma publicado en Diario de Avisos el 28 de marzo de 2025.
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El fotógrafo Joan Fontcuberta reflexiona sobre cómo la inteligencia artificial ha desmontado la confianza ciega en la fotografía. Para él, la IA no destruye la imagen, sino que la desenmascara. Sostiene que la fotografía siempre fue una construcción subjetiva y que ahora la tecnología obliga a asumir esa conciencia crítica.

Joan Fontcuberta, Premio Nacional de Fotografía y de Ensayo, así como galardonado con el prestigioso Hasselblad, impartió una conferencia en el Centre Catany bajo el título La fotografia, de l’alquímia a l’algoritme, donde analizó cómo la inteligencia artificial ha transformado nuestra relación con la imagen. Con décadas de experiencia trabajando con sistemas algorítmicos, Fontcuberta ha anticipado muchas de las tensiones actuales en torno a la veracidad y legitimidad de las imágenes generadas artificialmente.

El autor de la exposición Nemotipos, compuesta por obras realizadas con herramientas algorítmicas, defiende que la fotografía nunca fue un reflejo fiel de la realidad, sino una construcción interpretativa. Afirma que durante años creímos ciegamente en lo que veíamos a través de la lente, pero la IA ha revelado la fragilidad de esa confianza, mostrando que la imagen es también una ficción.

Su mirada parte del periodismo y no de las bellas artes, lo que le da una sensibilidad especial hacia la responsabilidad ética del creador de imágenes. Sostiene que la cámara no es más que una herramienta, y que la ética proviene del autor, no del dispositivo. En el caso de la IA, ocurre lo mismo: la responsabilidad recae en quien la usa.

Frente a la polémica sobre los contenidos falsos —como los vídeos hiperrealistas de Trump en Gaza o montajes como La isla de las corrupciones—, Fontcuberta denuncia su uso ideológico como armas visuales, cada vez más sofisticadas, que amenazan con distorsionar la percepción pública. Sin embargo, ve en los errores actuales de la IA (el «loro estocástico») un campo de juego creativo que aún no domina del todo al autor.

Por último, advierte que, en un mundo saturado de imágenes, la función del artista es enfocar aquellas que aún faltan. La IA, más que una amenaza, es un catalizador para renovar el pensamiento crítico en torno a la imagen.

“¿Estamos preparados para asumir que toda imagen es una interpretación, incluso cuando parece objetiva?”

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Este es un resumen comentado, basado en el artículo : «El fotógrafo Joan Fontcuberta: ‘Creíamos a ciegas en la imagen pero la IA nos ha quitado la venda de los ojos'» de Raquel Galán publicado en Diario de Mallorca el 28 de marzo de 2025.
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La inteligencia artificial generativa está transformando radicalmente el periodismo, automatizando tareas, optimizando la producción y distribución de contenidos, pero también generando incertidumbres éticas, legales y profesionales. Aunque no sustituye al periodista, redefine su rol y plantea un futuro inmediato donde la supervisión humana será clave frente a la automatización creciente.

La irrupción de la inteligencia artificial generativa (IAG) en las redacciones ha marcado un antes y un después en la industria periodística. Herramientas como ChatGPT han democratizado el acceso a tecnologías avanzadas, permitiendo automatizar tareas como redacción, resumen, traducción y producción audiovisual. Esta disrupción ha generado una reacción inmediata en la cadena de valor de los medios, que ya integran soluciones IAG en sus procesos productivos.

Según el Informe Anual de la Profesión Periodística 2023 de la Asociación de la Prensa de Madrid, el 84% de los periodistas cree que estas herramientas se usarán ampliamente, el 97% advierte de implicaciones éticas y el 91% teme que puedan fomentar la desinformación. No obstante, solo el 31% las usa actualmente, principalmente para funciones técnicas o mecánicas.

La IA está empezando a transformar todos los soportes: desde los cibermedios hasta la televisión, radio y streaming, incluyendo la creación de avatares, locuciones artificiales, edición de vídeo y generación de imágenes. Su aplicación es multitransversal, y afecta desde la producción hasta la gestión de contenidos. Las redacciones ya desarrollan APIs que conectan CMS con motores generativos para elaborar artículos, titulares, ladillos y material multimedia.

Aunque la IA puede crear contenidos que imitan el estilo humano, no genera el hecho noticioso: la noticia sigue siendo una construcción humana. El riesgo, señala el autor Juan Pablo Mateos Abarca, reside en que los contenidos automatizados desplacen al periodismo de calidad. A nivel legal, la regulación es incipiente; la Ley de IA de la UE de 2024 representa un primer marco, pero persisten zonas grises como la propiedad intelectual y la trazabilidad de los contenidos.

El futuro próximo incluirá más automatización, incluso IA capaces de realizar análisis editoriales o construir realidades virtuales noticiosas. Pese a los avances, la labor periodística, sobre todo en contextos complejos, críticos o éticamente sensibles, seguirá requiriendo juicio, creatividad y presencia humana.

“¿Cómo pueden los medios equilibrar la eficiencia que ofrece la inteligencia artificial con la necesidad de mantener la calidad y ética periodística?”

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Este es un resumen comentado, basado en el artículo : «La IA y el periodismo: una nueva era de cambios operativos y productivos» de Juan Pablo Mateos Abarca publicado en Cuadernos de Periodistas el 22 de enero de 2025.
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