H&M replicará a 30 de sus modelos con IA, una decisión polémica entre trabajadores de la industria

H&M ha decidido sustituir a 30 modelos humanos por réplicas digitales creadas con inteligencia artificial para sus campañas publicitarias, generando un fuerte debate en la industria de la moda sobre empleo, derechos de imagen y el impacto de la automatización en la creatividad y la diversidad.

La cadena sueca H&M ha anunciado que utilizará gemelos digitales —réplicas creadas con inteligencia artificial de 30 modelos reales— en sus futuras campañas para redes sociales. Esta medida busca reducir costos y optimizar procesos creativos en medio de un contexto de desaceleración financiera. No obstante, ha generado controversia entre profesionales del sector, que advierten sobre sus implicaciones laborales y éticas.

La tecnología detrás de esta decisión permite clonar digitalmente modelos mediante la captura de imágenes estáticas y en movimiento desde múltiples ángulos. Los algoritmos aprenden sus gestos, expresiones y movimientos para crear versiones fotorrealistas capaces de ser utilizadas de forma autónoma en contenidos digitales. Este desarrollo ha sido posible gracias a la colaboración con la empresa tecnológica Uncut, y se prevé que el proyecto se complete antes de fin de año.

Jörgen Andersson, director creativo de H&M, ha defendido la iniciativa como un paso para abrir el diálogo sobre el papel de la IA en la moda, asegurando que mantendrán un enfoque centrado en el ser humano. A su vez, un informe de la BBC afirma que los modelos conservarán derechos sobre sus réplicas digitales y podrán negociar su uso comercial.

El trasfondo económico es significativo. En el primer trimestre fiscal, H&M apenas creció un 3% en ingresos, mientras que sus costos aumentaron más del 8%, reduciendo su beneficio neto a la mitad. Esto ha impulsado a la marca a buscar estrategias de ahorro, pero también ha desatado críticas. La modelo Morgan Riddle expresó en redes sociales que estas prácticas amenazan la creatividad y los empleos de fotógrafos, estilistas y técnicos del sector.

Otros precedentes como los de Levi’s o Mango muestran una tendencia creciente hacia el uso de IA en moda. Aunque las marcas argumentan que estas tecnologías permiten mayor diversidad e inclusión visual, los expertos advierten que la masificación de gemelos digitales podría transformar radicalmente las dinámicas laborales del sector.

«¿Estamos preparados para un mundo donde los cuerpos digitales reemplacen la autenticidad y el trabajo humano en la industria creativa?»

. .
.

Este es un resumen comentado, basado en el artículo: «H&M replicará a 30 de sus modelos con IA, una decisión polémica entre trabajadores de la industria» de Fernanda González, publicado en WIRED en Español el 28 de marzo de 2025.
. .