Conferencias 2025 – Clúster AudiovisualLa ponencia sobre medida de audiencias en España
La ponencia analizará los modelos de medida de audiencias en España, abordando sus características y limitaciones. Los expertos debatirán sobre cómo la tecnología redefine la audiencia en un panorama mediático digital en constante cambio.
La ponencia sobre la medida de audiencias en España se centrará en los principios necesarios para su implementación y los diferentes modelos disponibles. Los expertos discutirán las características, ventajas y limitaciones de cada modelo, así como los retos actuales que afronta la industria. En un momento en que la tecnología avanza más rápidamente que las herramientas de medida, es crucial entender cómo los medios y contenidos audiovisuales han trascendido la televisión tradicional. La multiplicidad de puntos de contacto y dispositivos cambiantes, junto con nuevos enfoques, plantean preguntas sobre las expectativas futuras de la industria.
Los ponentes, incluyendo Eduard Nafria de Kantar Media, Carles Manteca de Konodrac, Ricardo Vaca de Barlovento Comunicación y David Sánchez de GfK, aportarán sus perspectivas sobre cómo la tecnología está revolucionando la medida de audiencias. Se hablará de algoritmos, inteligencia artificial, medida en tiempo real, integración de datos entre canales y publicidad programática.
Además, se discutirá cómo los jóvenes, especialmente la generación Alfa, están cambiando las dinámicas del consumo audiovisual. Nacidos a partir del 2010, estos jóvenes no sólo consumen contenido, sino que también lo crean, necesitando expresarse en un panorama mediático hiperfragmentado. La sesión también analizará la evolución de los hábitos de audiencia, desde el zapping tradicional hasta los motores de decisión basados en algoritmos, así como la fatiga de contenido y el poder creciente de la audiencia en la programación.
Con una combinación de conocimientos teóricos y prácticos, esta ponencia se presenta como una oportunidad única para profesionales y estudiantes del sector audiovisual para entender las nuevas tendencias y cómo estas están redefiniendo las estrategias de los medios y la publicidad.
¿NO ES IRÓNICO QUE EN UN MUNDO DONDE LA TECNOLOGÍA AVANZA A PASO DE GIGANTE, A VECES PARECE QUE NO SABEMOS CÓMO MEDIR LO QUE REALMENTE IMPORTA?
Fuente: www.clusteraudiovisual.cat | https://www.clusteraudiovisual.cat/talentaudiovisual/conferencies-2025/
