Barcelona apostará por el turismo cultural como motor de inversión económica a partir de 2025‘This is Barcelona‘: el plan para redefinir el turismo de calidad y combatir la masificación.
Barcelona redefine su enfoque turístico para 2025, centrando su atención en el viajero cultural y el turismo de negocios con legado económico.
Barcelona ha presentado su nueva estrategia turística para 2025, basada en un modelo que prioriza el turismo cultural y de congresos. Esta iniciativa busca atraer visitantes de calidad que aporten un impacto económico positivo y sostenible. Bajo el lema ‘This is Barcelona’, la ciudad se posicionará como un destino global para la cultura, la gastronomía y los eventos internacionales, incentivando inversiones y destacando su identidad única.
Barcelona ha desvelado un plan estratégico que marcará el rumbo de su oferta turística para 2025. El objetivo principal será consolidarse como un destino de calidad que prioriza a los turistas interesados en la cultura y los congresos, dejando atrás la búsqueda de un crecimiento indiscriminado en afluencia. Con el lanzamiento de la marca ‘This is Barcelona’, el consorcio busca redefinir la reputación y el orgullo de la ciudad, apostando por sectores clave como la música, el arte, la arquitectura y la gastronomía.
El Plan de Acciones de Turismo de Barcelona, presentado en La Pedrera, detalla cinco ejes estratégicos: resaltar la identidad de la ciudad, atraer a los mejores turistas, mejorar su experiencia, cohesionar al sector y promover productos exclusivos. Figuras clave como **Mateu Hernández**, director general del consorcio, y **Jordi Valls**, teniente de alcalde, han subrayado la relevancia del sector cultural, que ya representa un 68% de los visitantes a los equipamientos culturales de la ciudad.
Entre las acciones previstas, destaca el impulso al turismo de negocios con un enfoque en congresos que generen un «legado económico». Este programa busca fomentar el establecimiento de empresas tecnológicas y científicas tras la celebración de eventos como el Mobile World Congress. Asimismo, se potenciarán segmentos de lujo, enogastronomía y deporte, aprovechando eventos de alcance como la Maratón de Barcelona y el Tour de Francia 2026.
La estrategia también apuesta por alianzas con museos y centros culturales para posicionar a Barcelona como referencia mundial en arte y música. Iniciativas como ‘Barcelona Art Season’ y exposiciones de figuras como **Miró**, **Matisse** y **Zurbarán** serán clave para atraer turistas internacionales. Este enfoque se complementará con la transición hacia plataformas digitales de promoción turística financiadas por fondos europeos.
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Este es un resumen comentado, basado en la noticia original de **Patricia Castán** publicada en **El Periódico** el **12 de diciembre de 2024**.
Puedes leer el artículo completo aquí:
https://www.elperiodico.com/es/barcelona/20241212/barcelona-cambia-estrategia-turismo-2025-cultura-congresos-inversiones-112532286
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