Así utilizan la IA los medios y el sector del entretenimientoLa inteligencia artificial revoluciona la producción de contenidos en los medios y el entretenimiento
La IA generativa permite crear presentadores virtuales, traducir y doblar contenido audiovisual, y personalizar la experiencia del usuario. Tras un período de prueba en 2024, las empresas del sector se enfocan en implementar estas tecnologías, considerando aspectos regulatorios y éticos. Organizaciones como Mediaset España y NTT Data lideran iniciativas para integrar la IA en sus procesos, mejorando la eficiencia y calidad del contenido. Sin embargo, también enfrentan retos relacionados con la formación del personal y la protección de la propiedad intelectual. La colaboración entre empresas tecnológicas y medios de comunicación es clave para aprovechar el potencial de la IA en esta industria en constante evolución.
La inteligencia artificial generativa está transformando la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento, revolucionando la producción de contenido. La posibilidad de automatizar la creación de vídeos, doblajes y resúmenes de noticias abre un sinfín de oportunidades, pero también plantea importantes retos éticos y regulatorios.
Durante el encuentro «Cómo abordar los retos del sector de medios y entretenimiento con IA generativa», organizado por EXPANSIÓN y NTT Data, se destacó que 2024 fue un año de prueba para esta tecnología y que en 2025 comienza su implementación a gran escala. Mapi García, de Google Cloud, afirmó que los medios necesitan integrar la IA generativa o correrán el riesgo de quedar rezagados. Según Noelia Vicens, de NTT Data, la clave ahora es identificar qué áreas pueden beneficiarse más de esta tecnología para mejorar la eficiencia y la personalización del contenido.
En Mediaset España, el impacto de la IA es evidente en la producción audiovisual. Su CIO, José Tovar, explicó que la empresa está utilizando modelos generativos para subtitulación, doblaje y automatización de tareas, aunque reconoce que aún hay desafíos en términos de madurez tecnológica. En el caso de Publiespaña, su director de Marketing, Salvador Figueros, subrayó la necesidad de integrar la IA en todas las operaciones de la empresa para evitar una implementación fragmentada.
Además de mejorar la productividad, la IA generativa permite a las empresas de medios ampliar audiencias con contenidos adaptados a diferentes idiomas y mercados. Google Cloud destacó el potencial de la IA para mejorar la personalización y el engagement del usuario. No obstante, persisten interrogantes sobre el impacto en el empleo y la protección de la información.
Las empresas del sector coinciden en que la regulación y la ética son factores fundamentales para la adopción responsable de esta tecnología. La implementación de sistemas de gobernanza y la formación del personal serán clave para aprovechar el potencial de la IA sin comprometer la integridad del contenido ni los derechos de autor.
«Si la IA generativa permite automatizar la producción de contenido a gran escala, ¿cómo garantizarán los medios la autenticidad y la calidad de la información que difunden?»
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Este es un resumen comentado, basado en la noticia original de Kati Ferrero publicada en EXPANSIÓN el 19 de febrero de 2025.
Puedes leer el artículo completo aquí: www.expansion.com/economia/2025/02/19/67b51927e5fdeaee038b45bd.html
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