Meta está a punto de lanzar suscripciones sin publicidad en Instagram y Facebook. Pero los críticos dicen que la privacidad no debería convertirse en un lujo.

¿Cuánto vale la privacidad? ¿Se justifica una suscripción anual a una VPN? ¿Es mejor pagar con tu tiempo, cambiando la configuración de privacidad en cada sitio web que visitas? ¿Cuál es un precio justo para detener el uso de datos sobre quién eres y cómo te comportas para informar anuncios? Diferentes compañías tienen diferentes respuestas. Yahoo ofrece correo electrónico sin anuncios por 5 dólares al mes; Spotify cobra el doble de eso por música sin anuncios. Para estar libre de anuncios en YouTube, son 13.99 dólares, incluso más.

Este mes, por primera vez, Meta también pondrá un precio mensual a la privacidad. Actualmente para la gente en Europa ese precio es de 9.99 euros (10.50 dólares), o 12.99 euros si se suscriben en sus teléfonos.

Este es un cambio importante para Meta, una compañía que durante mucho tiempo ha alabado los beneficios de un internet sustentado por anuncios, argumentando que significa que todos obtienen el mismo servicio, sin importar cuánto dinero puedan tener. Pero los reguladores de privacidad en Europa están al acecho. Una serie de multas y casos legales están acorralando a la compañía, con reguladores argumentando que necesita cambiar la forma en que obtiene el consentimiento de los usuarios para la publicidad comportamental. ¿La última respuesta de Meta? Si a la gente no le gustan estos anuncios, pueden pagar para optar por no recibirlos.

Meta implementará la nueva opción de suscripción sin anuncios en la Unión Europea, Noruega, Islandia, Liechtenstein y Suiza en una fecha no especificada en noviembre. «Estamos seguros de que nuestra solución de producto cumple con los requisitos legales en evolución en la UE», dice el portavoz de la compañía Al Tolan. La opción de suscripción solo estará disponible para adultos, mientras que las plataformas de la compañía pausarán los anuncios para personas menores de 18 años.

Pero el plan ha sido recibido con consternación y amenazas de aún más acciones legales en Europa, donde reguladores y activistas de la privacidad argumentan que esto es solo el último intento de Meta de resistirse al cambio real necesario para hacer que sus productos cumplan con la ley de privacidad europea. «Meta está tratando desesperadamente de encontrar soluciones para continuar con el status quo actual», dice Tobias Judin, portavoz del organismo de vigilancia de la privacidad de Noruega, Datatilsynet.

Durante años, los tribunales europeos han argumentado que Meta no puede usar datos personales para publicidad a menos que la compañía obtenga un consentimiento libre y explícito—sí o no—de las personas que usan sus servicios. En julio, Noruega, que no es miembro de la UE pero es miembro del Área Económica Europea, fue más allá, calificando la forma en que Meta lleva a cabo la publicidad comportamental como ilegal e imponiendo una prohibición. El país luego comenzó a multar a Meta con 100,000 dólares por cada día que no cumpliera. Hoy, esa multa asciende a más de 7 millones de dólares.

Ayer se anunció que la prohibición de Noruega sería replicada en toda la UE, después de ser aprobada por la Junta Europea de Protección de Datos (EDPB), un panel de reguladores. Se espera que la prohibición entre en vigor en las próximas dos semanas. Si Meta nuevamente no cumple, la UE puede imponer multas mucho más altas que Noruega. En mayo, a la compañía se le dijo que pagara 1 mil millones de dólares por transferir ilegalmente datos de europeos a los EE. UU.

«Los miembros del EDPB han estado al tanto de este plan [de suscripción] durante semanas, y ya estábamos completamente comprometidos con ellos para llegar a un resultado satisfactorio para todas las partes», dice el portavoz de Meta Tolan. «Este desarrollo ignora injustificadamente ese cuidadoso y robusto proceso regulatorio».

Judin no cree que el modelo de pago por privacidad sea una

En resumen

Meta introduce una suscripción de pago para ofrecer privacidad en sus plataformas, enfrentando críticas y posibles acciones legales en Europa.

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