Estamos ante el fin de la cookies?

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Qué son las FLoC, la alternativa de Google a las cookies

Desde hace un tiempo, se está allanando el camino para una Internet y publicidad sin cookies de terceros. Esto significará una revolución para la publicidad en la red tal y como la conocemos ahora, que se alimenta, en gran medida de estos «pedazos» de código que se alojan en los navegadores.

Las FLoC son un sistema basado en código abierto con tokens

Esa nueva publicidad sin cookies se basa en los llamados FloC. FLoC son las siglas de «Federated Learning of Cohorts», que vendría a significa algo como: aprendizaje federado de cohortes. Se trata de un sistema basado de código abierto con tokens que permiten identificar las preferencias de los usuarios y que, según afirma Google, mejorará el actual nivel de privacidad de las cookies de terceros.

¿Cómo funciona FLoC?

Este sistema se basa en asignar a cada usuario una cohorte, es decir: un grupo de otros miles de usuarios con los que se comparten intereses. De esta forma, al agrupar los intereses, no hay necesidad de especificar datos concretos sobre el usuario y se mantiene un nivel de privacidad mayor. La categorización por grupos se almacenaría en el navegador y solo se enviaría un algoritmo con la ID de la cohorte.

Según los datos de la herramienta de pruebas de Google, este sistema ofrece a los anunciantes una fiabilidad del 95% a la hora de identificar los intereses y realizar conversiones. La idea es obtener un sistema lo bastante difuso como para complicar la identificación de datos personales, pero lo bastante concreto para que…

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