El futuro laboral en IA: Una promesa aún pendiente»
FOTO: THE WALL STREET JOURNAL

El sector del marketing se ha sumergido en la IA este año, pero la creación de trabajos dedicados a esta tecnología no ha estado a la altura de las expectativas. Las predicciones sugieren que la IA cambiará fundamentalmente el marketing, motivando a incontables emprendedores y startups a ofrecer servicios de marketing de IA. Incluso se han desarrollado certificaciones de marketing de IA por empresas y universidades.

Sin embargo, esto no ha impulsado a las grandes marcas a reorganizar sus estructuras o contratar líderes específicos para la IA. Richard Sanderson de Spencer Stuart señala la ausencia de roles como un VP de marketing de IA. La pregunta persiste: si el impacto es tan amplio, ¿por qué no se ven estos roles?

El futuro de tales puestos es incierto. El número de trabajos de marketing que mencionaban la IA ha disminuido, y aunque Coca-Cola ha tomado la iniciativa promoviendo ejecutivos a roles relacionados con la IA, otros no han seguido su ejemplo. Expertos argumentan que el proceso de integrar la IA de forma prudente está todavía en sus inicios, lo que explica la escasez de puestos específicos.

Los profesionales del marketing y los CMOs están adoptando un enfoque deliberado para evitar errores pasados con tecnologías de moda. La IA no solo requiere un entendimiento tecnológico, sino también una consideración legal y ética. A medida que las marcas evalúan cómo la IA puede encajar en sus estrategias, la aparición de roles especializados sigue siendo una cuestión de tiempo y experimentación.

Información extractada del artículo original publicado en The Wall Street Journal

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